Papírová či látková taška není jen obal, který si zákazník odnese domů. Ve skutečnosti pokračuje její „život“ dlouho po opuštění prodejny – a to způsobem, který může značce zásadně pomoct… nebo uškodit. Firmy často přemýšlí hlavně nad tím, co do tašky vloží. Jenže mnohem důležitější je, co se s taškou děje potom. A překvapivě – lidé s nimi dělají věci, o kterých se v marketingu moc nemluví. Pojďme se podívat na nečekané způsoby, jak zákazníci tašky používají, a proč by to měly firmy brát vážně.
Používají je znovu… ale ne všechny
Mnoho lidí si tašku neschovává kvůli ekologii, ale proto, že je hezká nebo praktická. Ty povedené končí doma ve „skladu tašek“, odkud se znovu používají na další nákupy, dárky nebo běžné nošení.
Ty nevzhledné? Končí v koši při prvním úklidu.
Proč to firmy potřebují vědět:
Taška se stává mobilní reklamou – ale jen pokud si ji zákazník chce nechat.
Stává se domácím organizérem
Lidé používají tašky (hlavně pevnější a hezké) jako úložné prostory. Většinou na:
- účtenky, dokumenty, poštu
- dětské výtvarné potřeby
- kosmetiku, drobnosti, kabely
- sáčky v kuchyni
Značka, jejíž taška skončí v domácnosti jako „organizační pomocník“, je vidět měsíce až roky.
Znovu ji použijí jako dárkovou tašku (často pro někoho jiného)
Jedna z nejčastějších „tajných misí“ tašek: re-gifting. Lidé se nebojí předat tašku dál – pokud vypadá dobře. Taška tak putuje od člověka k člověku a buduje povědomí o značce, aniž by firma utratila jedinou korunu navíc. Čím krásnější taška, tím delší cestu urazí.
Recyklují ji kreativně (DIY, dekor, balení)
Pinterest efekt funguje: z pěkných tašek se stávají dekorace, úložné boxy, obaly na sešity nebo originální balení dárků. Z loga značky se často stává součást estetické dekorace. Tohle je ta nejlepší brandingová výhra.
Použijí ji „ven“ jako nákupní nebo „městskou“ tašku
Zákazníci si často berou pevnou papírovou tašku do města, do práce, na oběd, do školy…
A to znamená jediné: chůze s logem je reálná reklama. Je to stejné jako nosit značkovou tašku z módního obchodu – jen levnější. Nevýhoda? Pokud je taška slabá, roztrhne se nebo je ošklivá, zákazník s ní ven nepůjde. A značka přichází o příležitost „jít vidět“.
Nebo… skončí v koši hned po příchodu domů
A teď upřímně – děje se to pořád.
A víte kdy nejčastěji?
- když taška nevypadá hezky,
- když je příliš tenká, aby se dala znovu použít,
- když má velký agresivní branding, který se lidé stydí nosit.
Tohle je promarněná reklama. A přesně tady firmy přichází o největší příležitost.
Co si z toho mají vzít firmy?
Zákazníci bez váhání recyklují, sdílí a znovu používají pěkné tašky.
To znamená jediné:
Taška je marketing – ne náklad.
Taška, kterou si lidé nechají, šíří značku zdarma.
Taška, kterou vyhodí, stála peníze zbytečně.
Jak vytvořit tašku, kterou si zákazníci nechají
- Vyberte kvalitní materiál – pevnost rozhoduje o tom, zda přežije první cestu.
- Držte se estetického designu – méně křičící logo, více stylu.
- Přidejte detail, který ji odliší – barva, stuha, motiv, potisk, text.
- Zvažte sezónní nebo limitované edice – lidé milují sběratelství.
Chcete, aby se vaše taška stala doplňkem, který zákazníci nebudou chtít vyhodit?
Na našem e-shopu vám pomůžeme vytvořit tašky, které budou zákazníci skutečně nosit – a díky tomu bude vaše značka vidět tam, kde se počítá.
