Prosinec a leden jsou jen pár dní od sebe. Přesto se chování zákazníků - i jejich preference v oblasti obalů - výrazně mění. Zatímco v prosinci dominují syté barvy, vánoční motivy a slavnostní kombinace, v lednu se poptávka rychle přesouvá jinam. Papírové tašky nejsou výjimkou. Barvy, které se v prosinci prodávají nejlépe, v lednu často ustupují do pozadí. A na jejich místo nastupuje jednoduchost, neutralita a praktičnost. Proč se to děje?
Prosinec je o emocích, leden o klidu
V prosinci lidé nakupují pod vlivem emocí. Řeší atmosféru, slavnostní dojem, radost z předávání dárků. Barvy obalů jsou proto výraznější a „teplejší“. V lednu se nálada mění. Po svátcích přichází:
- potřeba klidu
- vizuální úleva
- menší tolerance k přeplácanosti
- návrat k běžnému rytmu
Obaly se znovu stávají funkční součástí nákupu, ne hlavním nositelem emocí.
Konec sezónních motivů
Vánoční barvy a motivy mají velmi krátkou životnost. To, co působí správně 15. prosince, je 5. ledna už „za hranou“.
Zákazníci v lednu:
- nechtějí vánoční nápisy
- vyhýbají se tematickým potiskům
- hledají obaly použitelné po celý rok
Proto mizí červená, zlatá a výrazné dekorace a nastupují univerzální barvy.
Návrat k neutralitě a nadčasovosti
V lednu se nejlépe prodávají barvy, které:
- nepůsobí sezónně
- hodí se pro různé příležitosti
- nepřitahují zbytečnou pozornost
Typicky jde o:
- kraftovou přírodní
- bílou
- černou
- šedou
- jemné pastelové odstíny
Tyto barvy dávají pocit „nového startu“ a dají se snadno kombinovat s jakýmkoli produktem.
Minimalismus jako reakce na vánoční přetížení
Během Vánoc je všeho hodně - barev, dekorací, podnětů. V lednu lidé přirozeně tíhnou k opačnému pólu.
Jednoduché papírové tašky:
- nepůsobí rušivě
- nechávají vyniknout samotný obsah
- vytvářejí pocit pořádku
Minimalismus v lednu není trend, ale psychologická potřeba
Změna typu nákupů
V prosinci se papírové tašky často používají:
- na dárky
- pro slavnostní balení
- jako součást prezentace
V lednu se jejich role mění. Slouží hlavně:
- k běžným nákupům
- v obchodech a provozech
- pro praktické přenášení zboží
A tomu odpovídá i barevnost - méně efektu, více funkce.
Firmy myslí dlouhodoběji
Po Vánocích začínají firmy plánovat nový rok. Objednávají obaly, které budou použitelné:
- několik měsíců dopředu
- napříč sezónami
- bez nutnosti obměny
Jednoduché barvy a čistý vzhled jsou v tomto období nejlogičtější volbou.
Lednové barvy působí profesionálněji
Zatímco prosincové obaly jsou často hravé a emotivní, lednové působí:
- klidně
- seriózně
- profesionálně
To je důležité hlavně pro obchody, firmy a služby, které se po svátcích vracejí k běžnému provozu.
Změna barev není náhoda
To, že se v lednu prodávají jiné barvy papírových tašek než v prosinci, není marketingový trik. Je to přirozená reakce na změnu nálady, chování i potřeb zákazníků. Prosinec patří emocím. Leden patří jednoduchosti. A obaly, které tento přechod respektují, fungují nejlépe.
Na našem webu najdete široký výběr papírových tašek, které se hodí jak pro vánoční období, tak pro klidný začátek nového roku. Nabízíme nadčasové barvy, různé velikosti a kvalitní provedení pro každodenní použití i profesionální prezentaci.
